Au sommaire

Le Marketing
— « Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l’offre et de la demande.  »
— « Tout est marketing aujourd’hui.  »
— « Le marketing sert à vendre à court terme.  »
— « Le marketing, c’est le produit.  »
— « Le marketing est un métier excitant, voie royale vers une direction générale.  »

Le consommateur
— « Le client est roi, il fixe les règles du marché.  »
— « Le client a des besoins.  »
— « Vade retro Marketas.  »
— « Les consommateurs sont ciblés par les marques.  »

La marque
— « Numéro Un, sinon rien !  »
— « Une marque vit et meurt.  »
— « Un seul métier par marque.  »
— « Une marque se bat contre toutes les autres.  »

Les 4 P
— « Il faut toujours être le premier à innover.  »
— « Le consommateur ne veut que du prix bas.  »
— « L’hyperchoix, c’est hyper bien.  »
— « La publicité, c’est du vent.  »

Extrait

« Le marketing, c'est le produit.  »

L’auteur : Brice Auckenthaler

Aujourd’hui :
Après plus de dix ans passés à l’étranger (Asie, Afrique, Suisse, Portugal), Brice Auckenthaler a mené une carrière dans les métiers de la communication (Ogilvy & Mather, Saatchi, FCB) jusqu’en 1993, année où il a créé le cabinet ExpertsConsultings, spécialisé en prospective et en management de l’innovation et de la marque.
Il enseigne le marketing de l’innovation au Celsa Sorbonne, à HEC formation continue et à l’Escem tours.


Bibliographie de l’auteur
— L’Innovation collective, Éditions Liaisons, 2003
— What if, 20 vitamines pour doper votre marque (ouvrage en anglais), Éditions Passion4Brands, 2002
— Les Clés pour innover, Éditions Liaisons, 1999
— Réinventer l’innovation, Éditions Liaisons, 1997 (co-auteur)

Pour aller plus loin sur le sujet

Les bibles marketing incontournables qu’il faut lire attentivement avant de les jeter
— Jacques Lendrevie & Denis Lindon, Mercator, Dalloz, 10e édition 2004
— Philip Kotler et Bernard Dubois, Marketing Management, PubliUnion, 2000
— Al Ries et Jack Trout, Les 22 lois du marketing, Dunod, 1994
— Jean Noël Kapferer, Les Marques, capital de l’entreprise, Éditions d’Organisation, 1991 (mais n’a pas vieilli du tout), et Re-marque, Éditions d’Organisation, 2000
— Marie-Claude Sicard, La Métamorphose des marques, Éditions d’Organisation, 1998, ou Ce que marque veut dire, Éditions d’Organisation, 2000
— Jean-Marc Lehu et Anne Bonjour, Lifting de marque, Éditions d’Organisation, 2002
— Nicholas Ind, Beyond Branding, Kogan Page, 2003
— David Aacker et Éric Joachimsthaler, Brand Leadership, Éditions Free Press, 2000
— Thomas Gad et Annette Rosencreuz, Brand Me, Pearson Education, 2002
— Jean-Paul Tréguer et Jean-Marc Segati, Les Nouveaux Marketings, Dunod, 2003
— Brice Auckenthaler et Pierre d’Huy, L’Innovation collective, Éditions Liaisons, 2003

Pour élargir la réflexion marketing
— Bernard Maris, L’Antimanuel d’économie, Éditions Bréal, 2003
— Bernard Cathelat, Les Nouveaux Horizons de la consommation, Éditions Foreseen Plon, 1999
— Collectif piloté par Philippe Lemoine, Monstres et Merveilles de la Modernité, Cahier Laser n°6, Éditions Descartes & Cie, 2003
— Barry Schwartz, The Paradox of Choice, Éditions Sion & Schuster, 1999
— Elizabeth Reiss & Hervé Naillon, Le Marketing éthique, Éditions Village Mondial, 2002